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時裝皮具奢侈品生產調查:東莞到土耳其,代工利薄

//www.5782418.com   2013-10-08  來源:新浪

HUGO BOSS代工廠遍布低成本國家,印度人工僅中國三分之一,中國代工利潤不足10%

  

  英德,中國南方的一個小城。

  每天上午6點,總有幾輛大型貨柜車沿著這個小城的主要公路前行。在這條公路的盡頭,是一家名叫時代集團的大型公司的下屬企業。

  這兒是PRADA在中國最重要的代工點。

  而聚集在香港中環的投資者,總是希望從時代集團披露的年報中發現國際奢侈品在中國的未來走向。時代集團是一家在香港上市的公司。

  時代集團,只是PRADA遍布全球的眾多代工點之一。

  不僅是PRADA,其他世界奢侈品品牌代工廠也分布在全球的各個角落,歐洲有意大利、法國、英國、德國、瑞士、羅馬尼亞、西班牙;非洲有埃及、突尼斯、毛里求斯;北美洲有美國、墨西哥;亞洲有土耳其、日本、泰國、印尼、印度、越南、菲律賓,當然,還有中國。

  PARADA、FENDI代工廠遍布全球

   對于代工廠地理位置的選擇,不同品牌有不同的標準。LV的工作人員告訴記者,他們的產品主要是依據產品地所在的地方的產業優勢,比如,時裝和鞋主要是在意大利生產,包一般是在法國和美國,表則主要在瑞士生產。

  而作為德國著名奢侈品品牌的HUGO BOSS更多會考慮成本因素。目前HUGO BOSS的代工廠大部分分布在人力成本較低的國家,如中國、斯里蘭卡、土耳其、埃及等。據該品牌工作人員介紹,土耳其有公司最大的一個加工廠。路透社中文網曾報道,2012年中國沿海地區月薪人均為400歐元,而土耳其的月薪僅為平均160歐元。

  除此之外,技術成熟度也是一個很重要的原因。上述工作人員向記者表示,土耳其有著先進的生產線,衣服做工上也會比中國工廠更精細。PARADA、FENDI目前在土耳其也設有工廠,主要生產鞋履、襯衣、牛仔褲。

  土耳其的牛仔褲在世界來說是比較有名的,據新浪時尚采訪某代工工廠負責人陳軍,其稱土耳其本地的牛仔褲面料是全世界有名的,很多品牌的牛仔褲都在土耳其完成后續的工序。

  與土耳其工廠主要生產高檔的衣服相比,印度生產低端的產品則比較多。早在2011年12月,為控制人工成本,COACH董事長LEW FRANKFORT就稱COACH可能會將中國的代工廠轉移至印度等地。據悉,印度人工成本低廉,僅為中國的三分之一。

  當然,分散在世界各地的代工廠生產的產品也不盡相同。各個產品線也分為高中低檔。比如奢侈品中的包具類使用稀有材料為品牌原產地生產的較多,服飾中的走秀款也都一般為“親媽”生產,其他類一般都外派出去。

  “中國制造”越發昂貴,

  代工廠遷向印度、土耳其

  還記得電影《穿Prada的女魔頭》嗎?這部電影讓全世界的消費者見識到了一個頗具個性的品牌——Prada。自從2011年6月登陸香港交易所上市,奢侈品背后代工廠的神秘面紗被揭開。

  從其招股說明書中是這樣描述的:“截至2011年1月31日,我們的絕大多數制成品乃由外部生產商所生產。”Prada目前在意大利,突尼斯,毛里求斯,中國等地均有生產。在中國一直為其做代加工的工廠的是時代集團控股有限公司。

  于1977年成立的時代集團可以稱得上是中國代工廠的先鋒。目前在全球奢侈手袋及小皮具外判制造市場占有5%的市場份額。這家總部位于香港九龍的公司目前在香港、東莞、清遠和英德設有5家子公司,共208條生產線和14700余名員工。

  Prada除了扮演委托方的角色外,還是時代集團的股東。旗下的子公司聯合風險投資IDG投資3億元認購時代集團41.6%的股份。另外,得益于集團精致的做工以及手袋制造商豐富的經驗,世界奢侈品品牌Coach集團也選定其作為手袋產品的最大供應商。其實,中國為奢侈品做代工已經有20多年的歷史了。上海國際時尚結合會副會長王新元曾對媒體透露,在上世紀90年代國內已經存在為世界奢侈品牌做代工的工廠了。

  據不完全統計,國內從事奢侈品皮具代工的工廠主要集中于廣東東莞、深圳、山東青島,其中出自東莞的奢侈品手袋最多,例如1989年即成立的東莞慧達手袋廠,東莞勵勤皮具集團,東莞衛仕皮具有限公司,東莞塘廈鎮的星浩手袋廠等,制作包括Guccci、Prada、Armani、Coach、Burberry在內的手袋。但是在深圳萬象城的Prada專賣店,記者并沒有發現標簽上有原產地為“中國”的包,而標的一般為品牌所在地。Prada的銷售人員也否認在中國存在代工廠,“我們品牌的包全部都是意大利原產的,是手工工匠做的。”這種差異可能與中國消費者奢侈品購買心理有關。Burberry專賣店的一位銷售工作人員對記者稱:“大多數中國消費者來店里購買奢侈品時,對于是‘Made in China’的產品會比較在意,但是在國外銷售的同樣的中國制造的產品,國外消費者并不會那么看重。”

  Burberry、Hugo boss曾經已經公開宣稱在中國設有代工廠,而Armani的中低檔系列也有部分標明產地為中國。世界奢侈品牌對于中國原產地的態度正在發生轉變,不再像從前那樣諱莫如深。

  “其實產品質量都是可以保證的,雖然產品是在中國生產,但是公司都會進行嚴格的質量監測。”上述銷售人員稱。

  據了解,現在奢侈品品牌對于代工廠的要求越來越嚴格,對于產品質量控制還專門請了管理咨詢公司為他們做培訓就是為了保持高標準的質量,以維持品牌的美譽度。

  東莞代工廠利潤不足10%

  如果說中國是世界工廠,那么東莞就必定是它的心臟。在東莞厚街,你能經??吹焦と嗣β蹈瞎ど莩奩釩那樾?,即使是夜幕降臨,很多工廠依舊燈火通明,里面的工人們在不停地趕工。

  但是由于處于產業鏈最底端,技術含量低,這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。一個最為普通的奢侈品名牌包包都要上萬,比如,Parada今年上半年的毛利率達到了73.4%,Coach較低,也達到了72.2%。

  現在中國的代工廠每個人工成本為1800元至3000元不等,不過近期國內用工荒的現象較為嚴重,工資上漲壓力較大,這使得人工便宜的優勢逐漸被其他發展中國家所取代,如越南、孟加拉等。浙江盛宏服裝有限公司為Armani做代工已是業內早已熟知的秘密。位于杭州的浙江盛洪服裝有限公司主要以生產梭織服裝、針織服裝、紡織品為主,目前在中國有多個門店。

  像盛宏服裝有限公司的這樣規模的公司還有很多。夏夢·意杰有1000余人,廣州番禺捷進(沙頭)制衣廠和東莞聯泰制衣有限公司(聯泰國際集團有限公司)達到6600人,聯亞制衣(東莞)有限公司(PAL)8000余人。

  之前的人工成本優勢不再,像此類勞動密集型企業轉型壓力大。


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